Penggunaan pemutaran film "Spider-Man: Homecoming" oleh OPPO

Ini kadang disebut ironi.Sony memiliki produk seluler tetapi benar-benar tidak berdaya dalam hal film Spider-Man: Homecoming Apa yang diproduksi oleh departemen film akan diputar di Indonesia.

Ini terjadi selama kekacauan Spider-Man: Homecoming Pemutaran film dimulai secara nasional pada Rabu, 7 Mei 2021. Alih-alih Sony Mobile memanfaatkan momentum ini, OPPO menggunakan film tersebut sebagai promosi perangkat F3.

Harus diakui, nama Sony di pasar smartphone Indonesia nyaris sepi dibandingkan OPPO.Ketika saya mulai menulis Gizmologi Sejak Februari tahun lalu, belum ada informasi brand activation terkait produk terbaru dari brand Jepang tersebut. OPPO, di sisi lain, mengaktifkan setidaknya 3-4 merek dalam sebulan, mulai dari mengirim materi siaran pers hingga meluncurkan produk terbaru dan menonton acara. Spider-Man: Homecoming Dilaksanakan tadi malam pada Selasa (7 Juni 2021).

Bahkan, Sony Mobile telah meluncurkan berbagai produk terbaru dalam portofolio globalnya, mulai dari seri Xperia X hingga X Compact, XZ, XZS, dan XZ Premium. Namun, saya belum menerima materi lokal terkait produk ini sampai saya menulis informasi ini. Saya ingat tahun lalu ketika saya mencoba Xperia Z5 dan terakhir melihat keberadaan merek tersebut. Setelah itu, merek seolah ditelan bumi.

Saat saya mengikuti keberadaan Sony Mobile di Indonesia di fan page Facebook, masih ada postingan tentang produk Xperia X5. Sebagai referensi, tidak seperti fan page produk mobile lainnya, fan page ini tentunya paling “horor”. Jika hampir semua postingan dipenuhi dengan hinaan dan keluhan terkait layanan dari service center vendor ini, maka tidak demikian halnya.

Apakah Sony Mobile begitu buruk? Ini subjektif. Namun, berdasarkan pengalaman pengguna smartphone Xperia saya, saya telah menyaksikan layanan purna jual yang buruk di Sony. Misalnya, seorang teman harus menunggu dua bulan lagi hanya untuk mengganti tombol daya pada Xperia Z2 miliknya yang sebelumnya dibanggakan. Dilihat dari komentar di halaman penggemar, ketidakpuasannya hampir sama dengan pengalaman buruk teman saya sebelumnya.

Penjualan terburuk

Dari sisi bisnis, harus kita akui Sony memang mengalami penurunan pendapatan dalam beberapa tahun terakhir—kalau tidak mau disebut merugi. Faktanya, laporan kinerja kuartal keempat 206 perusahaan, yang dirilis, melaporkan bahwa penjualan smartphone Xperia menurun, dengan hanya 5,1 juta unit terjual selama periode ini. Angka tersebut merupakan penurunan yang signifikan sebesar 2,5 juta unit (35,3%) dibandingkan periode tahun 2015.

Dengan total penjualan 15 juta unit pada 2016, Sony mencatatkan penjualan terendah sejak 2012. Penurunan ini disebabkan oleh lesunya penjualan ponsel di beberapa negara Eropa dan minimnya keuntungan di beberapa negara.

Tentu saja hal ini sangat mengecewakan mengingat produk Sony Xperia memiliki kepalsuan tersendiri dibandingkan dengan smartphone lainnya. Sony pertama kali merilis produk pertama di seri Xperia Z, sebelum banyak vendor memproduksi smartphone tahan air seperti yang mereka lakukan saat ini.

Dalam hal fungsi kamera, Sony juga dikenal sebagai “master ponsel kamera”. Namun baru-baru ini, nama Xperia telah dihapus dari daftar flagship dengan fitur kamera terbaik.Beberapa media gadget seperti GSMArena, TeleponArenaMisalnya, seri Xperia Z terbaru tidak lagi digunakan sebagai perbandingan tangkapan kamera yang saat ini diaktifkan oleh merek Samsung Galaxy S8, Apple iPhone 7, Google Pixel, dan LG G6. Sangat ironis mengingat beberapa merek smartphone justru menggunakan modul kamera dari vendor tersebut.

Baca Juga

Faktanya, banyak hal yang terjadi dengan OPPO. Pendatang baru di industri smartphone, nama vendor tersebut melejit dalam penjualan. IDC menyebutkan, pada kuartal I 2021, vendor asal China itu mengapalkan 25,6 juta smartphone dengan pangsa pasar 7,4%, termasuk Samsung, Apple, dan Huawei.

Di Indonesia, OPPO menjadi penjual smartphone terlaris kedua dengan 16,7%, sedikit di bawah posisi Samsung dengan pangsa pasar 32,2%. OPPO juga merupakan pemimpin di negaranya sendiri, mengirimkan 78,4 juta smartphone pada tahun 2016.

Sebagai lini terbaru, F3 juga mencatat kinerja penjualan OPPO yang sangat menjanjikan. Pasalnya, smartphone ini merupakan penjualan pertama dan mampu terjual sebanyak 30.000 unit dalam sesi pre-order saja, yang merupakan rekor penjualan awal terbaik yang pernah dipegang OPPO.

Oleh karena itu, untuk meningkatkan penjualan smartphone F3, wajar jika OPPO yang saat ini memiliki biaya iklan yang relatif tinggi untuk segera bekerja sama dengan Sony Pictures untuk memanfaatkan film. Spider-Man: Homecoming Sebagai ajang promosi. Dalam promosi tersebut, OPPO akan menawarkan paket film koleksi terbatas yang dibintangi oleh Tom Holland untuk pembeli F3 mulai Mei hingga Juli 2021. Ini akan tersedia dengan mendaftar di situs spiderman.oppomobile.id hingga 16 Juli 2021.

“Limited Collection Pack ini terbatas hanya 500 unit. Oleh karena itu, pembeli OPPO F3 harus mengunjungi website, memasukkan nomor IMEI dan melakukan selfie di perangkat F3-nya,” ujar Media Engagement OPPO Indonesia Aryo Meidianto.

Sebelum Spider-Man: Homecoming, OPPO tentu saja dianggap sebagai vendor yang agresif Film yang ditunggu-tunggu Sebagai ajang promosi.Sebut saja itu film Antar bintang Dan Transformer / Usia yang Hilang Itu adalah media untuk promosi. Sony Mobile, yang seharusnya mudah dipromosikan karena Sony Pictures masih membuat film keren, tidak mengambil kesempatan ini. Apakah sudah waktunya untuk mengatakan, “Sony, sejarah Anda sekarang …”?