iHeartMedia Mengakuisisi Triton Digital Senilai US$230 Juta untuk Meningkatkan Iklan Audio Podcast

sayaMedia periklanan tersebar luas di podcast serta di televisi, radio, surat kabar, dan papan reklame yang umum di kota. Platform iHeartMedia mengumumkan telah bekerja sama dengan Triton Digital, perusahaan yang bergerak di bidang teknologi periklanan audio, senilai $230 juta (sekitar Rp33 triliun).

Triton Digital mengkhususkan diri dalam teknologi periklanan audio, terutama untuk siaran radio dan podcast langsung. Perusahaan dapat menyisipkan iklan secara dinamis. Ini berarti Anda dapat dengan cepat mencocokkan pendengar individu dan meningkatkan peringkat podcast itu sendiri.

iHeartMedia memainkan peran besar dalam iklan podcast audio

Pada dasarnya, iHeartMedia kini dapat berperan lebih besar dalam periklanan audio, baik dalam penjualan maupun pemrograman periklanan. Di masa lalu, banyak platform podcast telah melakukan ini dengan perusahaan teknologi periklanan audio. Kolaborasi tersebut dilakukan dengan akuisisi Spotify atas platform hosting iklan Megaphone pada November 2021 dan akuisisi SiriusXM atas platform penayangan iklan Midroll pada Juli 2021.

Silakan baca juga: Kiat untuk mulai membuat konten podcast yang menarik untuk pemula

Selama beberapa tahun terakhir, Spotify selalu membuat terobosan di bidang teknologi audio. Mengakuisisi jaringan podcasting dan berurusan dengan bintang-bintang besar seperti Kim Kardashian West dan keluarga Obama.

Tidak banyak orang yang ingin terikat dengan kesepakatan eksklusif dengan platform ini karena kesuksesan Spotify. Salah satu contohnya adalah Joe Budden, yang mengakhiri kontrak eksklusifnya pada bulan September. Dia berencana untuk membuat acara podcastnya tersedia di berbagai platform podcast.

Penawaran eksklusif tentu akan menarik perhatian pendengar, tetapi penjualan iklan adalah kunci sukses jangka panjang.

Menyediakan iklan podcast untuk UKM

Brian Kaminsky, Chief Data Officer dan President of Revenue Strategy di iHeart, mengatakan akuisisi tersebut akan memungkinkan Google Ad Manager yang setara untuk menayangkan iklan dalam format suara.

“Kami memiliki satu-satunya produk dengan berbagai teknologi periklanan untuk semua bentuk audio, termasuk pengalaman siaran, streaming, podcast, dan konten audio audio,” kata Brian kepada The Verge.

Dia telah mengungkapkan bahwa iHeart sekarang menjawab kebutuhan iklan audio setiap pelanggan. “Kami tidak hanya fokus pada agensi besar, tetapi juga pada bisnis kecil, untuk memungkinkan orang yang mandiri membeli video dan acara dari Facebook dan Google,” katanya.

Pengembangan iklan podcast

Google memasuki industri podcasting melalui Google Podcast Player, tetapi pada Agustus 2021 perusahaan mengirimkan iklan audio hanya sebagai fitur beta. Perusahaan sedang mencari lebih banyak cara untuk memonetisasi audio dan mengatakan ada pembaruan.

Brian mengatakan Triton, bersama manajemen dan timnya, akan tetap terpisah dari iHeart. Hal ini terlihat dari fakta bahwa iHeart telah mengoperasikan tiga perusahaan operasional lainnya secara reguler.