Survei AppsFlyer: Aplikasi kategori Hiburan & Makanan akan menjadi favorit sepanjang tahun 2021
TaApalagi di tahun 2021 ini, tidak bisa dipungkiri bahwa jumlah interaksi dengan smartphone akan terus meningkat. Di masa pandemi, cara kita berkomunikasi dengan orang lain tentunya melalui aplikasi yang terpasang di smartphone kita. Terkait hal tersebut, AppsFlyer baru saja merilis laporan mengenai instalasi aplikasi mobile di Indonesia selama tahun 2021.
Sebagai pemimpin dalam atribusi iklan, AppsFlyer merilis Laporan Pemasaran Aplikasi Indonesia edisi 2021 minggu lalu (15/12). Terutama dalam hal pemasangan, pembelian dalam aplikasi, retensi pengguna, dan pemasaran.
AppsFlyer menyatakan bahwa banyak orang Indonesia yang menghabiskan banyak waktu di rumah mengandalkan aplikasi seluler dalam kehidupan sehari-hari mereka. Jumlah pemasangan yang tercatat selama periode di atas adalah 815 juta, termasuk 16 miliar sesi peluncuran aplikasi dan 460 juta konversi dari proses pemasaran ulang.
Baca juga: Kampanye Akan Menjadi Aplikasi Dampak Positif Terbaik Google Tahun 2021
Aplikasi keuangan juga menjadi populer selama pandemi
Survei tersebut mencakup setidaknya 2.250 aplikasi, dengan tingkat pemasangan non-organik (NOI) 1.000 per bulan. “Peningkatan signifikan dalam pemasangan aplikasi seluler tahun ini menunjukkan kekuatan dan kematangan lingkungan perdagangan seluler Indonesia, salah satu negara dengan digitalisasi tercepat di dunia,” kata AppsFlyer. Ronen Mense, Presiden dan Direktur Pelaksana APAC, mengatakan.
Sepanjang tahun 2021, aplikasi dengan instalasi non-organik meningkat lebih dari dua kali lipat dari tahun ke tahun di hampir semua kategori aplikasi utama. Saya suka kategori Hiburan dan Makanan & Minuman, yang masing-masing meningkat 340% dan 180%. Sementara itu, dengan pemasangan aplikasi organik, aplikasi di kategori keuangan (+241%), hiburan (+72%), pendidikan (+33%), dan belanja (+29%) meningkat.
Peningkatan jumlah penginstalan aplikasi ini mencapai puncaknya pada Maret, tepat sebelum darurat pandemi 31 Maret 2021. Menurut Mense, para pengembang dan pemasar aplikasi harus berjuang keras menghadapi persaingan yang ketat di pasar aplikasi. Berurusan dengan penipu.
Dengan peningkatan pemasangan aplikasi, AppsFlyer melaporkan bahwa retensi juga sedikit turun, turun sekitar 3% dari 4% tahun lalu. Hal ini karena konsumen memiliki akses ke berbagai pilihan. Jumlah penipuan iklan juga meningkat, sebagaimana tercermin dari perkiraan penipuan tahunan di Indonesia melebihi US $ 150 juta.
Tingkat penipuan iklan tertinggi berada pada kategori aplikasi keuangan, pendidikan, makanan dan minuman, serta belanja. Terutama dari April hingga Mei, jumlah penginstalan ketiga aplikasi mencapai puncaknya. Sebagian besar dari mereka berasal dari bot, terhitung 60% dari hampir semua kategori aplikasi.
Smartphone Android mendominasi pemasangan aplikasi seluler
“Persaingan yang semakin ketat juga menekankan pentingnya akuisisi pengguna dan insentif pemasaran ulang mengingat tingkat retensi yang rendah tahun ini. Data kami menunjukkan bahwa pemasaran ulang meningkatkan retensi pengguna dan nilai umur. Ini telah terbukti efektif bagi pemasar, menunjukkan bahwa upaya pemasaran ulang adalah prioritas utama untuk mempertahankan pelanggan,” jelas Luthfi Anshari, Senior Customer Success Manager SEA.
Selain berbagai wawasan di atas, laporan terbaru dari AppsFlyer ini juga menyoroti beberapa fakta menarik terkait kebiasaan komunitas seluler Indonesia. Dari sisi sistem operasi, smartphone Android menguasai 90,05% pangsa pasar perangkat di Indonesia. Namun, pengguna iOS menemukan bahwa mereka sering memasang aplikasi di kategori Makanan dan Minuman (38%) dan Kesehatan dan Kebugaran (40%).
Aplikasi yang dibuat secara lokal menempati peringkat kedua dengan tingkat pemasangan 14% dari 500 aplikasi paling populer. Setengah dari aplikasi berasal dari kategori keuangan, diikuti oleh kategori belanja, perjalanan, hiburan dan makanan dan minuman. Di sisi lain, kategori permainan dan belanja cenderung lebih baik di wilayah Jawa Timur. Khusus untuk kategori belanja menunjukkan kinerja terbaik di wilayah Jawa Tengah.
Post a Comment for "Survei AppsFlyer: Aplikasi kategori Hiburan & Makanan akan menjadi favorit sepanjang tahun 2021"